Politiken Plus kom til os med en udfordring:
Deres forretning stod stille, og de havde brug for hjælp til at finde ud af hvorfor.
Gennem vores research identificerede vi tre centrale indsigter:
- Forbrugerne opfatter Politiken Plus som en tilkøbsydelse, der kræver ekstra betaling.
- Kendskabet til Politiken Plus er generelt lavt – selv blandt abonnenter.
- Rabatter på hverdagsoplevelser har potentiale til at tiltrække flere brugere.
På baggrund af et dybdegående analysearbejde udviklede vi en ny brandstrategi med fokus på hverdagens behov og muligheder. Vi introducerede et nyt navn, Politiken Liv, og skabte en tilhørende brandidentitet, der understøtter den nye strategi.
Min rolle / Strateg