Hver ottende kvinde rammes af brystkræft. Det er en statistik, der for mange er ukendt.
Kampagnen blev udviklet for Støt Brysterne med fokus på at engagere en yngre målgruppe (25-35 år). De er kritiske forbrugere og støtter oftest sager, der føles autentiske og passer til deres selvbillede.
For at gøre brystkræft synlig og nærværende skabte vi en kampagne for Støt brysterne på Statens Museum for Kunst (SMK): Hvert ottende kunstværk, der portrætterede bryster, blev erstattet af en kopi, hvor et bryst var photoshoppet væk. Den subtile, men kraftfulde forandring fungerede som et visuelt wake-up call – en fysisk manifestation af statistikken, placeret dér, hvor folk mindst ventede det. Plakater af værkerne skulle i den forbindelse placeres rundt omkring i bybilledet for at skabe yderligere opmærksomhed.
Kampagnen har et stort PR-potentiale og har til formål at sætte fokus på brystkræft i mediebilledet.
Min rolle / Strateg